芬芳人生

文润兰香

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第159章 报业考察(1)

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女报,曾经在那辉煌的最高峰时期,发行量近乎60万份。那是一种怎样震撼的存在,宛如一颗璀璨之星,成为了现象级的传奇。但谁能想到,女报发行的“第一渠道”——邮局发行竟不是主体,主体是妇联系统。妇联促进了女报的发行,而其发行费也为各地妇联带来了大量活动费用。可以说,女报和妇联相互成就着。

这时候女报的发行,有着显着的特点。其一,发行区域主要是湖南农村;其二,读者对象主要是乡镇机关事业单位人员,他们是女报忠实的读者群体;其三,发行方式效仿党报发行在打“擦边球”,这种方式危机潜伏。

时光匆匆,即将步入新的世纪,国家开始整治报刊发行乱摊派现象,妇联不再分配发行任务,女报的发行量锐减而下。再者,鉴于农村购买力问题,报刊城市化热潮如汹涌浪潮般来临,大批报刊在城市中展开了激烈的竞争。

为了在这残酷的竞争中谋得一席之地,女报于1999年全面推出《新闻周刊》《生活周刊》《星城生活指南》三个版本,试图抢占省会长沙市场。可这一改版,却让女报有些“变味”了。每期都刊载大量男女故事、男女话题甚至性知识等,有些“少儿不宜”了。到1999年10月底,非凡主编的“孩子笔会”就这样无奈地关停了,这让他心痛不已。

非凡虽不是报社高层,无法左右女报的走向,但他对这样的改版持有保留意见。他觉得,女报原本的特色——以故事化和可读性吸引读者,这是女报的灵魂,应该牢牢坚守。如果坚守到位,凭借这份特色,不但可以稳住一批农村乡镇的读者,还可以去抢占城市报摊,去扩大零售,从而抢占城市市场。

上次被打的阴影还萦绕在非凡心头尚未散去,这次又遭遇报纸改版的打击,非凡感觉自己的心就像坠入了黑暗的深渊,有些心灰意冷了。他怀着沉重的心情去找黎总编,想要诉说自己的想法。

但黎总编只是淡淡地说了几句,要非凡出去调研报刊市场,还强调“没有调查就没有发言权”。她让非凡自己拟定一个外出调研的方案,也顺便让他出去散散心。

非凡呈报的调研方案分三条路线,一是赴上海、杭州、南京调研,二是赴广州、深圳、海南调研,三是赴北京调研。时间总计15天左右。

黎总编看了方案后,当场签字同意,同时要求非凡回来后要给报社提出宝贵建议、给自己找准定位。

非凡不能耽误“消费新闻”版面的编辑工作,只能在百忙之中抽时间出去调研。

11月11日出刊了,下期将在18日出刊,非凡将18日出刊的稿件编辑好,12日就出发赴江浙沪一带调研。

在火车上,非凡见有卖报的,便将几种报纸都买了一份。这些“地摊报”都称是某某某杂志的增刊,真真假假,难于分辨,其内容、特别是标题都比较“狗血”,看手里报纸的几个标题吧——

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这些标题包含夸张描述、情感纠葛、明星八卦、亲情如山、情感纠葛、悬疑惊悚等等元素,吸引读者的好奇心、同情心、神秘感、紧张感和窥探欲,真还值得学习。

先到杭州。浙江的主要报纸有《浙江日报》《钱江晚报》《都市快报》等。但非凡这次只拜访今年才新创刊的《都市快报》。

《都市快报》实际上是钱江晚报的子报,办公地点就在晚报大楼。11月13日上午,该报总编室的同志热情地接待了非凡。经介绍,这是一份都市类报纸,主要发行范围就在省会杭州,在杭州报摊里销售量最大。这份报纸主打杭州和浙江省内的民生、社会新闻和娱乐新闻,以其生动活泼的新闻风格和本地化的报道,吸引了大量年轻读者和城市居民。

而且,《都市快报》是浙江省第一份以零售打开发行市场的报纸,它成功培育壮大了浙江省的报刊零售市场,这其中的宝贵经验,很值得女报学习和借鉴。

非凡首次到杭州,没有太多时间游玩,只是在下午在西湖边绕了一圈。

11月份的西湖,就像一幅色彩斑斓的画卷,充满了秋日那独特的韵味和迷人的魅力。湖水在秋阳的照耀下,宛如一块翠绿而清澈的美玉,波光粼粼。游船在湖中悠然荡漾,游客们沉浸在湖光山色之中,享受着那宁静与美好的时光。湖畔的垂柳随风飘舞,金黄色的叶子在阳光下闪闪发光,与湖水相映成趣。周边枫树上的一片片枫叶,如同火焰般燃烧在枝头,为西湖增添了一抹亮丽得让人惊艳的色彩。

非凡漫步湖畔,秋风轻轻拂过他的脸庞,凉爽宜人,湖水的宁静深深触动他的心灵,他仿佛置身于梦幻般的世界。

但他的思绪不断在想着从《都市快报》中所学,他在思考着女报能否跟邮局联合建设和经营报刊亭呢!

14日上午就到了上海。上海报业十分发达,有市委机关报《解放日报》,有历史悠久的报纸《文汇报》《新民晚报》等。这次非凡选择访问的是《新民晚报》。

下午,非凡来到那高耸入云的报社大楼,将介绍信和名片递给前台服务员。前台服务员要非凡等等,报社领导待会通知接见。非凡静静地坐着,一杯茶都喝完了,领导才电话通知前台领他进去。

门牌上标识这是一位副总编。副总编客气地递上她的名片,非凡简单介绍了一下自己以及女报,特别强调是来学习的。

据副总编介绍,他们报纸创刊于1929年,最早是由陈铭德等三位年轻人创办,在新民主革命时期就为宣传革命、鼓舞民众发挥了十分积极的作用。目前,《新民晚报》的读者群体广泛,包括普通市民、知识分子、企业界人士等各个阶层。其新闻报道和评论文章深受读者喜爱和认可。

非凡认真听着,认真做笔记,可心里却涌起一股莫名的失落。他觉得自己来错了地方,《新民晚报》的实力是女报望尘莫及的。两家报纸根本不在一个层面,非凡感觉自己能学习的东西不多。离开《新民晚报》,非凡心里想着女报对标的问题,党报类日报、晚报等大报的经验女报可能难于学习,但问题是,目前在市场上表现较好的大都是这类报纸呀,女报本来就是“奇葩”一朵。他满心无奈,只能往下走走再说!

在农业大学学报工作时,非凡就到上海来过、逛过。这次,非凡只是到几个报摊上去看看报纸销售的情况。

明天即将赶赴南京。

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